作者： 董向直播：2011第三届中国家具行业创意高峰论坛 2011第三届中国家具行业创意高峰论坛暨2011第三届中国家不具创意品牌金牌榜颁奖典礼盛典、2011全国家具展出金奖颁奖典礼图行天下，于2011年11月11日14时至20时，在广东东莞厚街国际大酒店举办。本次论坛与颁奖典礼由《中国家不具报导》报社主办并主办，搜狐网、搜狐家居将是本次活动的独家战略合作媒体，广东省湖北商会家具行业分会作为主办单位给与本次大会以有力反对。

本次论坛的主要内容有2011中国家具行业十大新闻公布，中国及全球家具业未来走势，渠道创意与销售终端创意，家居商场模式创意的策略，一二级市场消费者与经销商服务模式探究，打造出商场文化核心竞争力寻求二三级市场突破，一级市场终端肇事扩展的战略战术，销售翻番的创意策略之道，家具设计潮流趋势探究等。　　活动时间：2011年11月11日14时-20时 　　活动地点：广东东莞厚街国际大酒店 　　活动主题：2011第三届中国家具行业创意高峰论坛暨2011第三届中国家不具创意品牌金牌榜颁奖典礼盛典、2011全国家具展出金奖颁奖典礼 　　主办单位：《中国家不具报导》 　　独家战略合作媒体：搜狐网、搜狐家居 　　主办单位：广东省湖北商会家具行业分会 　　以下为活动图文直播国史　　 　　【主持人】：各位领导，各位嘉宾，各位中国家具业的精英朋友们：大家下午好！ 　　“2011第三届中国家具行业创意高峰论坛暨2011中国家具行业年度创意品牌金牌榜颁奖典礼”现在开始！我是主持人 　　今天，来自祖国四面八方的行业精英们，相聚在美丽的东莞，相聚在家具之都厚街镇，联合探究“家具市场下滑期应付策略”的话题。

　　创意，是一个企业，乃至一个行业永恒不变的发展主题。从联邦的“八大家”，到芝华仕的“头等舱沙发”；从洋臣A家的较慢转型内销，到曲美的电子商务销售飞增；从富之岛的首条亚洲仅次于板式家具生产线，到中国板式家具生产基地落户四川崇州……莫不渗入着创意的汗水与智慧。未来，只有转变经营思路与策略，唯有创意，才能构建这一目标。　　本届活动由《中国家不具报导》主办，《珠三角家具网》、《中国家不具报导网》、《中国家不具报导》职业经理人群英会协主办，广东省湖北商会家具行业协会主办，取得了全国工商联家具装饰业商会、中国家不具销售商联合会、广东省家具协会、广东省家具商不会、东莞名家不具俱乐部、中山市家具商不会、佛山市家具协会、湖北省家具协会、武汉市家具协会的友情反对，并取得了以下单位的赞助商，他们是：广东中品家博家居有限公司、湖北融园家具产业园、金马凯旋家居CBD、江西省新余市东方巴黎家居广场、中青国际家居连锁。

　　本次活动取得了业内众多服务机构反对，他们分别是：北京国富纵横管理咨询有限公司、深圳市传世嘉业企业管理咨询服务有限公司、言和讯网。大会由搜狐网焦点家居频道全程直播。

　　下面，让我代表主办方，讲解参加今天盛会的领导及嘉宾： 　　全国工商联家具装饰业商会继续执行会长兼任秘书长张传喜先生 　　广东省家具商会会长何循证先生 　　广东省家具商不会继续执行会长、仁豪家具发展有限公司董事长尤国忠先生 　　广东省家具商不会继续执行会长、广东省湖北商会家具行业协会会长、东莞融峰家具有限公司董事长熊建涛先生 　　广东省家具商不会继续执行会长、东莞城市之窗家具有限公司总裁赵家尧先生 　　东莞市名家不具俱乐部秘书长方慧女士 　　广东省家具协会秘书长张承志先生 　　广东省家具商不会继续执行会长兼任秘书长蒋德辉先生 　　中山市家具商不会常务副会长、中山市红古轩家具有限公司董事长总裁吴赤宇先生 　　中山市家具商不会秘书长邓广森先生 　　北京大学社会学家秦明瑞先生 　　北京国富纵横管理咨询有限公司总裁赵龙博士先生 　　红星美凯龙直营中心总经理彭晓鸣先生 　　武汉金马凯旋家居CBD总经理黄红女士 　　传世嘉业（国际）品牌营销策划机构总裁王斌先生 　　成都壹品欧迪家具有限公司董事长兼任总裁张晓帆先生 　　深圳德修营销顾问策划有限公司CEO罗兰桂先生 　　广东简爱家居连锁商业机构继续执行董事罗辑俐女士 　　湖北融园家具产业园招商部总经理李子琦女士 　　江西省新余市东方巴黎家居广场总经理肖小华先生 　　深圳格兰帝沙发生产有限公司总裁邵雷先生 　　广东省湖北商会家具行业协会继续执行会长、佛山市爱蒂思家具生产有限公司总裁徐勇前先生 　　《中国家不具报导》职业经理人群英会会长、佛山市金天拓家私有限公司总经理刘决飞先生 　　广东中品家博家居有限公司总裁苟坤 　　成都欠佳艺美庭家具连锁公司销售总经理陈建华 　　香港裕丰家居有限公司（广州锐鸿家具）董事长杨广锐先生 　　南康市家具协会会长、南康市蓝天木业有限公司董事长刘学春先生 　　东莞市葫卢堡家具有限公司董事长总裁林先例先生 　　山东格名威企业管理咨询有限公司总裁王希民先生 　　西安红木雅居阁总裁石立峰先生 　　《中国家不具报导》职业经理人群英会会长、佛山市金天拓家具有限公司总经理刘决飞先生 　　还有搜狗，从全国各地远到而来的嘉宾，青睐你们的来临！ 　　下面我们首先有请求本次论坛组委会秘书长、《中国家不具报导》主编段麒先生致开幕辞。　　　媒体人有义务和责任为家具业大大的兴旺、创意、提高、升级换代而呼喊 　　【段麒】：敬重的张传喜秘书长，敬重的何循证会长，还有赵会长、刘会长、熊会长等今天到不会所有的领导、专家、企业家、家具同仁们，大家下午好！ 　　今天是一个类似的日子，这个日子跟我们的会议没必要的关联，但是我坚信热爱生活的每个人某种程度在注目我们的论坛，今天的日子是千年一遇，所以我们在一年前就确认了这个日子，今天到不会的同行们尤其的多，日子至关重要，所以我们无论有多少个类似的原因，都没调整今天的日期。

　　会议的顺利举行有几大因素，日期、地点还有主办方在会议当中起的核心作用和它本身的号召力和影响力，坚信来参予我们这次活动的企业家、协会的会长、商会的会长、领导还有所有的同行们都明白。为什么要自由选择“创意”这个主题，这个是亘古恒定，永恒不变的主要，在家具业竞争日益白热化的时代，在每个家具企业老总收到大大高声的时候，段主编，今天的日子更加伤心了，我们作为媒体人有义务，有责任为我们的家具业大大的兴旺，大大的创意，大大的提高，大大的升级换代，大大的转型升级而呼喊。所以我们在两年前就自由选择了这样一个“创意”的话题，回头到今天我们早已是第三届了，所以我再行一次对反对这个创意论坛的所有的领导、嘉宾和行业同仁们回应衷心的感激！ 　　在筹备这个论坛过程当中，我们获得了来自行业的各方领导、专家和企业家们的大力支持，我们论坛的话题更加多，要大力上台演讲的企业家和专家也争先恐后，在此我对这些大力支持我们演说、论坛对话的嘉宾、专家、企业家们回应最崇高的崇敬！ 　　大家看见会议资料带上里面有一个议程，议程里面有营销的，市场的，很好案例的嘉宾他们特地在家具行业当中展开一个又一个的实践中，建构了一个又一个的巅峰，有国富纵横的总裁赵龙先生他亲眼了家具行业20、30年的发展历程，他有很多好的顺利案例，还有传世嘉业的王斌总裁，他的炸开理念建构了行业里面一个又一个的神话，更加有叶曙光先生把孙子兵法应用于在家具营销领域，也获得了很多好的成绩。

我们还尤其找来了北京大学的社会学家秦明瑞教授，我们不只是自己人注目自己的行业，还请求行业以外的专家教授来注目一下家具业，家具业不只是家具业同仁注目的话题，尤其是今年再次发生的达芬奇事件就引发了整个社会的反响和注目。所以我们的论坛还设置了对话环节，对话环节堪称大家最感兴趣的，在今年记者专访过程当中都了解到市场很下滑，所以我们今天早上新的印刷出版发行的头版头条“市场下滑将不会沦为常态”吗？常态是一个什么概念，后面是一个相当大的问号，在论坛对话环节将环绕这个话题展开进行，什么叫下滑？什么叫常态？什么时候可以走进下滑？是常态怎么办？不是常态又怎么办？ 　　最后有一个颁奖典礼环节，对创意做到的好的企业展开表扬，作为一个优秀企业媒体不注目是意味著会顺利的。今天的晚宴也非常喜乐，中国家不具报导走到了五年的历程，我们要用今天这样一个类似的日子纪念五周年庆典，我也诚恳的邀大家联合亲眼我们的晚宴，亲眼我们的庆典。　　最后我对大家的碰见、反对回应再行一次的衷心感谢，谢谢大家！ 　　【主持人】：谢谢段主编的精彩致词，段总首先对我们来临的各位领导、嘉宾、同仁回应了感激，同时段总也对本次的论坛以及对今天“创意”这样的主题展开了了解的阐释，让都说各位嘉宾朋友对本次大会有了更加深刻印象更加全面的理解。

　　下面让我们以冷淡的掌声有请求全国工商联家具装饰业商会继续执行会长兼任秘书长张传喜先生向大会致贺辞。　　张传喜：分析大环境 投影中国家具行业现状 　　【张传喜】：敬重的何会长，各位来宾，大家下午好！ 　　很高兴在这里与大家相见探究家具行业创意的问题，今天也是一个类似的日子，光棍节，有的人叫神棍节，这个日子较为难遇，也千秋都说的还单身的男士今天节日快乐！ 　　众所周知，对于现代企业来讲创意这个词早已渗透到我们现在完全每一个企业，无论是大企业还是小企业日常的经营、管理各个方面的工作当中。但是现在的企业很推崇自己的技术、管理，更加最重要的是在行业中的创意，今天关于技术、管理微观层面的创意我就不谈了，一会在论坛对话当中再行详尽谈。我就说道一下关于我们行业在宏观层面上的创意。

　　家具行业走到30年较慢发展阶段goodfeel，我把这30年辨别一下，以十年为一个节点，前30年到前20年这一段时间，这一段时间正好是改革开放，一批家具企业数目不是很多，都说也有很多企业是那个时候创业发展一起的，都是这个行业的前辈。20年前到10年前这个阶段，也就是1990—2000年的阶段，这个阶段市场经济在1992、1993年明确提出来，市场经济造就了很多商贸服务业的发展，当时家具市场并不多，做到全国连锁的也很少，香江是做到的较为早于的。

发展最慢的是这十年就是2000年之后，1998年开始实施住宅商品化，再行再加这些年几个大的城市的发展，批了一些经济区，做城镇化，这些造成了现在这个行业经常出现了很多全国性连锁大的家具卖场，这些大的卖场在过去10年也造就了很多家具品牌的发展，商贸夹住生产，所以这十年也是我们这个行业还包括都说很多企业在这十年发展十分慢，所以在这个过程中，这个行业无论是流通企业还是生产企业，对这个行业都做出了相当大的贡献。　　过去这些贡献我们是不应当记得的，总结这过去的30年，为的是辩论目前面对的环境形势，也是想要确切告诉未来的南北。今天论坛的议题是市场下滑还要持续多久？目前的政策有很多不确定性，不告诉下一步还不会经常出现什么政策，下一步是什么样的南北，这一步是较为无以预测的，往往很多预测是不过于精确的。

但是目前我们要准确明白现在的环境，国家在展开宏观调控，但是调控的是房地产，手段是靠资本和金融，因为这个是最必要的。房地产这个行业牵一发而动全身，金融行业相等于整个经济的序列，国家徵房地产最慢的办法就是掌控金融和资本流动，相等于把一个人血液掌控寄居了，供血严重不足，这样不光造成房地产经常出现问题，人的供血严重不足，很多身体的脏器就要出有问题。我们这个行业跟房地产是息息相关的，大自然要受影响，但是影响仅次于的不光是房地产行业，也不光是家具企业，大家告诉房地产行业利润最少有40%最后流向地方政府，中央在调控房地产，同时也是在调控地方政府，房地产受不了，地方政府压力十分大，从这一点来讲，有遇到困难的比我们还大的—地方政府，政策性东西认同是根据形势去调整的，所以我们的艰难认同是继续的。必须我们企业要有耐力，这里有很多企业都是正式成立有十几二十年的历史，这二十多年也经历过很多风风雨雨，大风大浪，都是十分有耐力的。

　　但是对那些跑完的较为慢的，技术还不稳固的企业是很大的考验，过去发展慢，现在出有了一些问题，解决问题的办法无法过多考虑到外力，还要靠企业自身，补资金要想要办法自己开源节流筹集资本，营销做到的很差要在营销上只想细分市场，做到精准营销等等。任何其他的办法无论从短期和长年来讲都解决不了显然问题，显然解决问题的办法就是企业靠自己。

我们现在可以做到一个设想，如果没宏观调控，没地产行业的大起大落，我们这个行业未来还能像过去那样较慢发展吗？如果按照现在的模式，按照现在的规则，答案大家也都告诉，认同会的。因为这个过程中经常出现过两个插曲，一个是08年金融海啸，另外一个就是今年的调控，经常出现这两个大的经济环境变化，造成了这个行业有一些问题加快的曝露出来，大家没08年的金融海啸，没今年的调控，我实在我们这个行业问题也基本上也该突显了。因为在过去十年二十年过程当中，做到连锁卖场的商业模式还是非常适合当时国家的国情和经济状况，但是一种创意也好，一种商业模式也好都有一个周期，有一个萌芽期、发展期、成熟期、式微期，成熟期不会有很多的企业去仿效，造成竞争激化，最后就不会再行产生新的模式创意。

到现在过去的这个模式成熟期早已回头了非常一段时间，很多城市的市场是饱和状态的，制造业是不足的，无法说道所有的细分领域都是不足的，但很多基本上是不足，每年都会用上很多品牌，每年都会出有很多企业。　　提及创意就想起一个企业就是苹果，很多人都是苹果的用户，苹果是一个创新能力很强的企业，无论做到各个行业都应当对苹果只想研究一下，苹果不仅出有了一些好的产品，Iphone、Ipad等等，苹果是在一个很好的平台，在这个平台上很多软件企业，获取的服务通过苹果必要向苹果用户展开免费用于，有的是展开收费，所以苹果为什么把其他的IT企业击败，是因为苹果在建构一个新的模式，在建构一个新的平台。

我们这个行业必须像苹果这样的企业，这个行业也有类似于乔布斯这样的人，也有类似于苹果的企业，有可能早已在我们身边经常出现，但是我拔一个悬念。　　各位朋友，关于创意一会接下来很多专家不会谈很多，我刚才只是抛砖引玉，感激《中国家不具报导》的邀，段主编作为我们行业一位媒体人，他的这份执著也很有一点我们认同，期望《中国家不具报导》今后需要大大的去提高，去完备，也为家具行业去呼喊，为都说的企业去作好宣传goodfeel，最后也千秋今天各位来宾身体健康，万事如意，谢谢！ 　　【主持人】：谢谢张会长精彩致词，张秘书长是车站在国家宏观环境和行业的高度对中国家具行业的现状展开了分析，对乔布斯、苹果联系到我们家具活页给大家展开了了解的剖析。今天是2011年11月11日，前面两个1印证了张秘书长、段总、赵总、何总一心一意在做到家具产业，今天是11月，面临你身边的家具人是一见钟情，面临今天的家具行业现状一言难尽，但是面临今天的家具现状企业要发展，要存活，企业考核指标，考量指标以及经济效益和管理指标，销售业绩还包括财务报表，所以说道我们还得一马当先往前冲，最后在面对家具产业更为巅峰，亲眼中国家不具产业和家具伟业一往直前。

所以说道一心一意，一见钟情，一言难尽，一马当先，一往直前，谢谢！ 　　下面让我们以冷淡的掌声有请求广东省家具商会会长何循证先生致词。　　家具消费渐渐重返理性 只有模式创意、营销创意、产品创意、管理创意才能夺得市场 　　【何循证】：敬重的各位领导，各位同仁们，各位媒体朋友们，大家下午好！ 　　今天2011第三届中国家具行业创意高峰论坛暨2011第三届中国家不具创意品牌金牌榜颁奖典礼盛典，2011全国家具展出金奖颁奖典礼又一次在拥有中国家具之都的东莞厚街盛大揭幕，这是我们家具行业的众多盛宴，是家具媒体独立国家主办的一次有影响力的高峰论坛，首先我作为中国家不具报导段主编的老朋友，遵代表广东省家具商不会向大会主办方和承办方回应衷心的感激，祝贺大会胜利开会，并祝福大会获得圆满成功！ 　　随着家具行业这些年的高速发展，国内家具市场早已转入白热化的竞争状态，我们要充份的认识到以往顺利的经营模式，行之有效的营销策略和手段，在目前白热化的市场中，不一定需要管用。企业应当有一份精神状态和理智，企业产品同质化十分相当严重，综合成本在下降，家具物业这种肆意的扩展，企业发展目标不是很具体，营销手段也十分雷同，区域品牌竞争力十分白热化，人才短缺等，都是当前家具活页面对的根本性考验。在此情况下，家具消费渐渐早已重返理性，我们只有模式创意，营销创意，产品创意，管理创意等等创意，有可能才能夺得市场，夺得未来。

　　由《中国家不具报导》主办的创意高峰论坛正是环绕着这一亘古恒定的主题，融合家具行业的实际情况，汇集业界精英智慧，联合探究发展我们的创意思路，为此我衷心的期望各位企业家，行业的同仁们，通过此次论坛的交流需要撞击出有更加多的火花和更加多的成果，为行业身体健康发展指明方向。　　广东省家具商不会仍然致力于家具行业的设计、生产、销售等多个环节的创意，首创了家具行业多个领域的创意思维与新举措，我们不愿与都说的诸位尤其是《中国家不具报导》的同仁，之后联手合作，大大的开拓创新，推展家具行业的人与自然身体健康发展，做出我们应当做到的新的贡献。　　最后祝福2011第三届家具行业创意高峰论坛圆满成功，千秋大家身体健康，万事如意，谢谢大家！ 　　【主持人】：谢谢何会长的致词。

何会长代表广东省家具商不会对企业发展和对未来行业的曙光给了我们说明了一个方向。参看页面：http://home.focus.cn/news/2011-11-11/238231.。

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